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怎樣為你的服裝品牌進行準確定位

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  品牌價值和核心理念的細化是由品牌定位來完成的,服裝企業如果有一個準確的品牌定位,那么就為在你的目標顧客中留下具體的品牌價值理念,那么怎樣為你的服裝品牌進行準確定位呢?下面小編為各位解答。

   定位既可以始于產品也可始于消費者,發現消費者存在欲求不滿并根據自己企業的資源狀況,生產出滿足這部分需求的產品。也是定位的一種情況,定位還指公司 設計出自己的產品和形象,從而在目標顧客的心中確定與眾不同的有價值的地位,品牌定位是勾畫出品牌形象和所提供價值的行為,從而使目標市場的消費者理解并 認識某品牌的特征,是指一個與目標市場有關的品牌形成的過程與結果,品牌定位的核心是,STP,即細分市場(Segmenting),選擇目標市場 (Targeting)和品牌定位(Positioning)。

  品牌定位承擔著將品牌核心價值傳播給目標消費者,并在消費者心目中留下 獨特位置,從而形成鮮明的品牌個性與形象的重任。品牌定位又可細分為目標消費群定位、價格定位、產品定位、銷售策略定位等。品牌定位的正確與否將關系到品 牌核心價值能否準確與順利地傳播。確定品牌的核心價值是一項很專業的工作,但這并不是定位工作的終點。準確的定位需要利用準確的符號或者符號體系來表現出 品牌的核心價值,這樣消費者就能在豐富的同類產品和品牌中很容易地辨認出那個合乎他內心需要和價值的品牌來。

  (1)細分市場,確定細分標準,根據標準細分市場,并且勾畫出每個細分子市場的輪廓

  (2)選擇目標市場,評估每個細分子市場的潛力,根據企業自有資源選擇目標細分子市場

  (3)品牌定位,根據目標市場的情況,確定個性化品牌形象,并將其信號化品牌定位是差異營銷的具體表現,是賣方市場向買方市場轉移的必然要求企業必須以差別化滿足不同特定市場的需要

   由此可見,品牌定位是指對產品屬性,消費對象,銷售手段和品牌形象等內容的確定和劃分,以尋找和構筑適合品牌生存的時間和空間,是任何品牌創建計劃的基 礎,一個公司必須有一個深入的,結構清晰的品牌定位,以使那些設計并執行宣傳計劃的人不會錯誤地向消費者傳遞自相矛盾,令人遺憾的信息,不幸的是,目前許 多服裝企業對它們的品牌定位都沒有一個單一的,共同的認知,相反由于受到不同產品或不同管理人員經常變化著的策略性宣傳目標的影響,它們的品牌定位經常飄 忽不定,一個清晰,有效的品牌定位,必須是企業上下對這個品牌定位都有恰當的理解和認可,必須使其與企業的發展理念及企業的文化和價值觀聯系在一起。

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